ما الفرق بين مصادر الزيارات المتنوعة لموقع الويب؟
حركة المرور ومصادرها
بالإضافة إلى حركة المرور المباشرة والعضوية ، يجب أن تدرك الفرق بين المصادر الأخرى وأن تتعرف على تصنيفها وكيف تعمل روبوتات توليد حركة المرور المجانية. تستخدم أداة تحليلات الويب مثل Google Analytics المخططات الانسيابية والخوارزميات بناءً على عناوين URL ومعلمات موقع الإحالة ؛ هؤلاء هم الذين يحددون مصدر حركة المرور. فيما يلي قائمة كاملة بالمصادر مع ميزاتها:
مباشر - أي نوع من أنواع المصادر غير المعروفة أو المُحيل التي تولد حركة مرور على موقع الويب ؛
عضوي - نوع حركة المرور التي يتم اكتسابها بشكل طبيعي ، ولا يتم دفعها من محركات البحث المختلفة ؛
E - البريد الإلكتروني - الموسومة المرور بمساعدة المعلمات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك حصل بسبب التسويق عبر البريد الإلكتروني.
الإحالة - حركة المرور التي يتم تلقيها عندما يكتشف المستخدم أنك على موارد أخرى ، وليس محركات البحث الرئيسية ؛
الاجتماعية - حركة المرور من الشبكات الاجتماعية المختلفة مثل Twitter و Facebook وما إلى ذلك ؛
البحث المدفوع - تم الحصول على حركة المرور بسبب الإعلانات المدفوعة في محركات البحث مثل Google AdWords أو الأنظمة الأساسية المماثلة ؛
حركة المرور التي تم إنشاؤها (حركة المرور الوهمية) - حركة المرور الناتجة عن مزارع النقر المتنوعة أو مولدات روبوتات المرور. يمكن دفعها أو مجانًا ؛
أخرى - الزيارات التي تم وضع علامة "أخرى" عليها في معلمة عنوان URL لأنها لا تشير إلى مصادر أخرى.
من الجدير بالذكر أن حركة المرور المزيفة تهدف إلى الحصول على إيرادات وإنشاء تضخمات مصطنعة. وبالتالي يزيد من جمهور الموقع. قد يكون هذا المصدر مفيدًا في الحالات التالية:
إذا كنت ترغب في إنشاء حركة مرور إلى مواقع الويب في شكل زيارات ، فستعمل هذه الطريقة من أجلك.
في حالة وجود نتائج لبرنامج Google Analytics ، قد يكون هذا البديل أكثر صعوبة. ومع ذلك ، فإن Chromeless Chrome أو PhantomJS سيحسنان الوضع.
علاوة على ذلك ، يهتم مالكو مواقع الويب دائمًا بطرق استخدام روبوت مولد حركة مرور مجاني. لهذا ، قد تكون حركة المرور المزيفة مفيدة حقًا إذا أخذت في الاعتبار ميزاتها بشكل عام. تعتبر معظم شركات الإعلان أن أي نوع من حركة المرور مزيف. وفقًا للإحصاءات ، قد يصل هذا الرقم إلى 50٪. في محاولة للحصول على أي نوع من حركة المرور ، يدرك مالكو مواقع الويب أن نسبة صغيرة من حركة المرور قد تكون حقيقية. جزء آخر منه سيكون مزيفًا بمعنى أنه جهاز كمبيوتر آخر (وليس الشخص) ينظر إلى الموقع.
إطلاق موقع جديد ، يتم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الإعلاني. عندما تكون هناك حاجة إلى مزيد من حركة المرور ، يمكنك الدفع مقابل حركة المرور إلى Google و Facebook وما إلى ذلك. إنها حركة حقيقية عندما ينظر المستخدمون إلى موقعك. إذا أصبحت بعض البوابات أقل شعبية ، فقد تساعد مصادر حركة المرور الرخيصة مثل روبوت مولد حركة المرور المزيفة.
نظرًا لأننا تعرفنا على جميع أنواع زيارات الويب ، فلنحلل مصدرين مهمين: المصادر المباشرة والعضوية.
سير مستقيم
تُعرف حركة المرور المباشرة بالزيارات من الزيارات ، ولا تشترك في أي شيء مع المواقع المحالة. يظهر المُحيل عندما يتبع المشاهد رابطًا من موقع إلى آخر. يمكن أن تكون هذه الموارد بمثابة محركات بحث كبيرة ، مثل بوابات التدوين الصغيرة والوسائط الاجتماعية والأنظمة الأساسية الأخرى التي تحتوي على عناوين URL. يتم تلقي حركة المرور المباشرة في حالة عدم وجود رابط إحالة.
وفقًا للطريقة التقليدية ، تُنسب حركة المرور هذه عندما يدخل المستخدمون عنوان URL أو ينقرون على الرابط الذي تم وضع إشارة مرجعية عليه. ومع ذلك ، يبدو الاتجاه الحديث للحركة المباشرة مختلفًا بعض الشيء. ذلك لأن عدد الزيارات في حالة ازدياد عدد الزيارات فيما يتعلق بزيادة حركة المرور العضوية. قد تسأل "هل يمكن أن تنقل موقعي على الويب مجانًا؟" نعم!
لفهم هذا الاكتشاف ، اختبرته Groupon بمحاولة إلغاء فهرسة موقعها على الويب لمدة 6 ساعات. بعد ذلك ، خلصت إلى أن 60٪ من الزيارات المباشرة كانت عضوية. وأكدت أن إلغاء فهرسة الموقع ووقف حركة المرور العضوية كان لهما تأثير على الحركة المباشرة.
لماذا يرى المزيد من المواقع هذا الارتباط؟
دعنا ننتقل إلى أسباب حركة المرور المباشرة للحصول على الإجابة:
العملاء . هل يقوم عملاؤك بتسجيل الدخول إلى موقع العميل؟ هذا هو المذنب في ذلك! في هذه الحالة ، لن تتمكن من تصفية حركة المرور بشكل صحيح. لذلك ، يجب عليك إعداد طرق عرض في Google Analytics وفحص الإحصائيات بدون حركة المرور هذه.
الموظفين الداخليين . في معظم الحالات ، يستخدم موظفو الشركة المورد ، ولكن لا تتم تصفية عناوين IP الخاصة بهم من التقرير الإحصائي. لذلك ، من الأفضل أن تفعل ذلك الآن لرؤية تحليلات الويب الحقيقية.
رسائل البريد الإلكتروني للعملاء . إنها حالة قياسية عندما لا يتم اعتبار نقرات البريد الإلكتروني من مواقع مثل Thunderbird أو Outlook بمثابة بيانات إحالة. يجب عليك تحليل حركة المرور في الوقت الذي تم إرسال البريد الإلكتروني فيه لتحديد ما إذا كان البريد الإلكتروني هو الذي تسبب في حدوث ارتفاع أم لا.
حركة فعلية مباشرة . يصف الموقف عندما يعرف المستخدمون علامتك التجارية بالفعل ، لذا أدخل الرابط الخاص بك في المتصفح أو انتقل إلى المورد الخاص بك بمساعدة الإشارات المرجعية. إنه ينطبق على الشركات المعروفة بالفعل أو الشهيرة التي تحاول زيادة حركة المرور إلى مواقع الويب مجانًا.
النقرات في التطبيقات أو البرامج . تعمل برامج مثل Skype أو تطبيقات الأخبار كحركة مرور مباشرة لأنها لا تمرر بيانات الإحالة. أفضل طريقة لتحليلها هي جمع كل روابط الموقع التي قد يتم فيها تقديم موقعك ، بما في ذلك البرامج والتطبيقات.
حركة المحمول . في التجربة أعلاه ، أثبت Groupon أن كلاً من المتصفح والجهاز يؤثران في معلمة مهمة مثل تحليلات الويب. ضمنت الأجهزة المحمولة 50٪ من حركة المرور المباشرة عند إلغاء فهرسة المورد بينما قدمت أدوات سطح المكتب 10-20٪. نتيجة لذلك ، مع زيادة عدد مستخدمي الجوّال ، سنلاحظ على الأرجح ارتفاعًا في عدد الزيارات المباشرة بسبب حركة البحث المجانية.
مواقع الويب الآمنة وغير الآمنة . أصبحت Google مهتمة أكثر فأكثر بالمواقع الآمنة. إنهم يمثلون الخدمات مع "https" في روابطهم. هذا هو السبب في أن حركة المرور التي تنتقل من بوابة آمنة إلى بوابة غير آمنة قد لا تمرر بيانات الإحالة. لتصحيح هذا الأمر والأمان ، يجب عليك تحديث موقعك بمساعدة شهادات SSL الفعالة.
بالنسبة لمعظم الموارد ، يبدو أن نسبة 20٪ لحركة المرور المباشرة أمر طبيعي. قد تختلف هذه النسبة اعتمادًا على مصادر الزيارات الحقيقية والطريقة التي يتبعها المسوقون بالفعل في تتبع هذه المعلمة.
وبالتالي ، ماذا عن حركة المرور العضوية وخصائصها؟
حركة المرور العضوية
إنها تشكل القناة الأساسية لترويج الموقع والتسويق. يفترض أن الزوار يأتون من محركات البحث مثل Bing أو Google. هذا النوع من حركة المرور لا يغطي الإعلانات المدفوعة ؛ مع ذلك ، قد تتأثر حركة المرور العضوية بالعروض أو الإعلانات بطريقة إيجابية وسلبية جدًا.
على العموم ، يحترم الناس محركات البحث ويحبون حقًا عبارة "Google it". ترتبط أفعالهم عبر الإنترنت ارتباطًا وثيقًا بنتائج محرك البحث. لهذا السبب ، يمكن أن يكون لشاشات العرض والبحث المدفوع والحملات الإعلانية غير المتصلة بالإنترنت تأثير على عمليات البحث. قد تزيد من حركة المرور إلى مواقع الويب مجانًا ، لذا يمكنك إجراؤها مقابل رسوم رمزية بالإضافة إلى المصادر الرئيسية.
لاحظت بعض البوابات الجوانب السلبية لتغييرات تخطيط Google في السنوات الأخيرة ، على سبيل المثال ، شهدت Wayfair 25٪ من نقرات سطح المكتب و 55٪ - فقدت بوابات الجوال بسبب نتائج البحث المدفوعة. وبالتالي ، أثرت هذه التغييرات على حركة البحث العضوي بشكل عام.
لتلخيص كل ذلك ، فإن حركة المرور العضوية تمامًا مثل حركة المرور المباشرة تتخلص من بعض المناطق التي لا يمكن التحكم فيها أو توقعها بشكل صحيح. ومع ذلك ، فإن حركة المرور العضوية يتم دفعها وتوفيرها بواسطة مُحسنات محركات البحث في معظم الحالات. كلما كانت الكلمات الرئيسية جيدة التنظيم والمصنفة التي تختارها ، زادت حركة المرور العضوية التي تحصل عليها. يمكن للموارد الموجهة نحو إنشاء محتوى عالي الجودة ومحسّنة لنتائج البحث أن تتباهى بالزيادة الثابتة في حركة البحث العضوية. للإضافة إلى ذلك ، فهم لا يواجهون مشكلة كيفية الحصول على حركة مرور موقع الويب ، بل يرون نتائج حقيقية ومواضع محسّنة في محركات البحث. يجدر النظر في الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك والصفحات عالية الترتيب لاكتشاف المزيد من إمكانيات تحسين محركات البحث كل شهر.
تمثل أنواع حركة المرور والبيانات المتعلقة بها طريقة رائعة للتحكم في موقع الويب الخاص بك واتباع وجهات النظر التسويقية. عندما تريد الترويج للمورد على أساس منتظم ، فقد تصبح حركة المرور طريقة عملك للحصول على نتائج حقيقية وتحسين عائد الاستثمار. اقض بعض الوقت في الاطلاع على معلمات حركة المرور في الموقع وتغييرها وفقًا للاتجاهات وتقارير التحسين.