ماهي المفردات المفتاحية ؟
المفردات المفتاحية (Keywords) ، المفردات الدلالية، المفردات الأساسية، كلها مصطلحات توميء إلي شيء واحد.
Keywords: هي المفردات أو الجمل (Key phrases) التي يقوم أصحاب المواقع، أو القائمين عليها، أو منشيء المحتوي بإستهدافها في صفحات الويب، بقصد تصدر نتائج البحث المخصصة بتلك المفردات. المفردات المفتاحية هي الوجه الأخر للكلمات البحثية (Search Query).
الكلمة البحثية (Search Query) هي الكلمة التي يتم إستعمالها بالفعلً من قبل مستخدمي مواقع البحث في الإنترنت، للوصول لمحتوي ما علي الإنترنت. أما الكلمة المفتاحية فهي الكلمة التي يتم إستهدافها في محتوي ما، كمحاولة لتعريف مواقع البحث في الإنترنت أن المحتوي يدور بشأن تلك الكلمة. طبعا محترفي السيو يستخدمون المفردات البحثية، كمصدر للحصول علي المفردات المفتاحية. وذلك يقصد أنه في الغالب يكون هناك تطابق كامِل أو تطابق في المعني، بين المفردات المفتاحية والمفردات البحثية. ولكن ذلك ليس السيناريو الأوحد (فهناك الكثيرون يستخدمون مفردات مفتاحية على نحو عشوائي في موضوعاتهم مثلي أنا في الزمن الفائت)
في الحقيقة جميع الأشياء يأتي ذلك علي شبكة الإنترنت، يبدأ بكتابة كلمة مفتاحية في واحد من مواقع البحث في الإنترنت. علم تلك المفردات البحثية يُمكننا من إستيعاب احتياج المستعمل، وعلى ذلك تأسيس محتوي يتسق وإحتياج ذلك المستهلك. لأجل أن تبلغ لزوارك المستهدفين، عليك إستعمال المفردات المفتاحية المناسبة في صفحات موقعك.
طبعا ذلك لايكفي لظهورك في النتائج الأولي، فتحسين مواقع البحث في الإنترنت يمر مجرد الحصول علي المفردات المناسبة وإستخدامها.
فكرة المفردات المفتاحية ، تشبه الي حاجز هائل تعلم لغة من ترغب في مخاطبتهم. فليس هناك من كيفية أفضل لتوصيل فكرة لجمهورك، من أن تقوم بالتعرف علي طريقتهم في التعبير عن تلك الفكرة. وليس هناك أسلوب للتعرف عن طريقتهم تلك، سوى عن طريق علم واستيعاب المفردات البحثية التي يستخدمونها في البحث.
أشكال المفردات المفتاحية
تنقسم المفردات المفتاحية إلي ثلاثة أشكال، استناداً لطول الكلمة المفتاحية، وهي علي التكرار:
المفردات المفتاحية العامة والقصيرة Short-tail keywords
ذلك النوع تكون فيه المفردات المفتاحية قصيرة تتركب من كلمة أو كلمتين لاغير. وتكون فيه المفردات المفتاحية أيضاً عامة للغايةً. لهذا فإنها تحصل علي نسبة عالية بشكل كبيرً من البحث. أيضاًً المسابقة علي ذلك المفردات تكون عسيرة ولاسيماً فيما يتعلق للمواقع الحديثة.
مثال لتلك المفردات: مركبات ، ريجيم ، كورسات.
المفردات المفتاحية المتوسطة Medium-tail keywords
ذلك النوع تكون فيه المفردات المفتاحية أضخم (جمل قصيرة) وأكثر تخصصاً ، وهذا مضاهاة بالكلمات المفتاحية العامة والقصيرة. المسابقة عليها تكون متوسطة الصعوبة.
مثال لتلك المفردات: مركبات جيب ، ريجيم للحوامل ، كورسات لغة انجليزية.
المفردات المفتاحية الطويلة Long-tail Keywords
ذلك النوع تكون فيه المفردات المفتاحية عبارة عن جمل طويلة، ومتخصصة وأكثر إستهدافا. المسابقة عليها تكون في أدنى مستوي مضاهاة بما قبلها (ذلك لا يقصد أنها سهلة لأي صاحب موقع). مستوي البحث عن تلك المفردات يكون في أدنى مستوي له ايضاًً مضاهاة بالنوعين الآخرين.
مثال لتلك المفردات: مركبات جيب موديل 2017 مستعملة لأجل البيع ، نسق ريجيم للحوامل بلا تمارين رياضية ، كورسات لغة انجليزية بلا مقابل للمبتدئين.
أكثر أهمية أساليب الحصول علي مفردات مفتاحية
الحصول علي الكلمة المفتاحية المناسبة لموقعك، يعد خطوة في منتهي الضرورة لوصول موقعك لنتائج البحث الأولي. هناك العديد من الأساليب للحصول علي مفردات مفتاحية ناجحة وأهمها:
جلسات العصف الذهي
تلك هي الكيفية التقليدية والتي تتوقف علي المهارات الشخصية لكل واحد. ولكن الذين يمتلكون ثقافة ومعرفة جيدة بالموضوع المرغوب تناوله، يستطيعون الحصول علي أفكار رائعة.
دراسة المنافسين
قم بدراسة أكثر أهمية خمس مدونات في الميدان الذي تنافس عليه، سوف تحصل علي أفكار رائعة ومتغايرة عن طريق رصد المفردات المفتاحية للمنافسين.
الإستفادة من خاصية Google auto-Complete
بمجرد كتابة كلمة في محرك البحث جوجل، سوف تحصل علي لائحة منسدلة ضئيلة بها أكثر أهمية المفردات المفتاحية المقترحة. بالتأكيد تلك الخاصية تعمل استنادا لخبرة زوار مواقع البحث في الإنترنت، فجوجل سوف يختار أكثر المفردات البحثية إستخداما من الباحثين.
ملحوظة: المفردات المقترحة سوف تبدأ بالكلمة التي كتبتها. وللحصول علي مفردات أكثر تنوعاً، قم بفعل مسافة قبل الكلمة التي تريدها.
مواقع السؤال والجواب والمنتديات
مواقع مثل Quara او Yahoo Answer او Google Answers ، تستطيع أن تكون مصدر ممتاز للحصول علي مفردات مفتاحية.
بواسطة تلك المواقع تَستطيع علم، أي الأشياء التي تشغل فكر جمهورك، ويمكنك عن طريق هذا الحصول علي العديد من المفردات المفتاحية الهامة. كذلكً المنتديات مصدر هام للغايةً للحصول علي مفردات مفتاحية، بناءاً علي حجم التفاعل في تلك المنتديات علي موضوعات بعينها. كما ذكرنا بالأعلي إن الكيفية المثلي لمخاطبة الحشد ، هي تعلم اللغة التي يتكلمون بها. مواقع السؤال والجواب والمنتديات تعتبر مصدر جيد لمعرفة لغة الحشد.
مواقع السوشيال ميديا
واحدة من أفضَل وأنجح الأساليب للحصول علي مفردات مفتاحية، هي إستغلال الأحداث الساخنة علي السوشيال ميديا (Social Media Trends).
المواصلة وسرعة رد الإجراء في كتابة موضوع بشأن تلك الأحداث، هام للغايةً هنا.
أساليب الحصول علي مفردات مفتاحية، التي تم ذكرها بالأعلي، هي أساليب في غرض الضرورة. ولكن عليك أيضاًً في أعقاب الوصول لكلمة مقتاحية محددة، فحص تلك الكلمة في واحد من معدات الحصول علي مفردات مفتاحية. تَستطيع الحصول علي العديد من البيانات بخصوص أي كلمة مفتاحية عن طريق تلك الأدوات. من تلك البيانات: معدل البحث الشهري ، وقوائم بكلمات أخري لها رابطة بتلك الكلمة.
أكثر أهمية معدات الحصول علي المفردات المفتاحية المجانية
Google Keyword planner Tool
تلك تعتبر أفضل وسيلة بلا مقابل تماما للبحث عن المفردات المفتاحية على الإنترنت. تلك الآداة تمدك بالكثير من البيانات عن المفردات المفتاحية، مثل مقدار الضغطة ومدي المسابقة ومعدل البحث الشهري. ويوفر كل ذلك بصورة بلا مقابل.
Bing Keyword Research
لديه محرك البحث بنج تلك الآداة لهذا فهي آداة في منتهى الجودة والكفاءة. تَستطيع بواسطتها توليد المزيد من المفردات المفتاحية بناءاً على محتوى موقعك. ولكن يلزم عليك لأجل أن تستفيد من تلك الآداة، أن تكون عضواً في معدات bing webmaster tools (تَستطيع تأسيس حساب بأسهل ما يمكن).
Soovle
تلك الآداة المجانية سوف تمنحك لائحة بالكلمات المفتاحية بناءاً علي خاصية Auto complete المخصصة بمحركات البحث.
مصدر المفردات المفتاحية هنا، ليس من جوجل لاغير ولكن من ياهو وبينج وامازون ويوتيوب ايضاً.
Ubersuggest
آداة رائعة بلا مقابل أخري للحصول علي مفردات مفتاحية، بمجرد كتابة واحد من المفردات وضغط زر Suggest ، سوف تحصل علي مجموعة عظيمة من المفردات المفتاحية. مرتبة استنادا للترتيب الأبجدي.
أكثر أهمية معدات المفردات المفتاحية المدفوعة
SEMrush
تعتبر تلك الوسيلة إحدى الأدوات الأجود تماما فيما يتعلق للاحترافيين. فهي وسيلة زيادة عن رائعة وبها العديد من المميزات.
إنها آداة مخصصة للتغلب على المنافسين، فهي تعطيك فرصة مواصلة المفردات المفتاحية المخصصة بالمنافسين. ووفقا لذلك تستغل إمكانية أن تجد كلمة مفتاحية تتفوق عليهم بواسطتها. Semrush ليست آداة مفردات مفتاحية لاغير، ولكنها آداة متكاملة لتطوير مواقع البحث في الإنترنت.
Keyword Tool
تلك الآداة تساعدك على علم: عن ماذا يبحث مستخدمي الإنترنت. فهي تقوم باقتراح زيادة عن 500 كلمة مفتاحية لكل كلمة تقوم بكتابتها. وهي تقترح المفردات المفتاحية بناءاً على اللغة التي تختارها، كما أنها تستخدم خاصية التكملة الأوتوماتيكية المخصصة بجوجل، للاستحواز على مزيد من المفردات المفتاحية المقترحة.
Moz Keyword Explorer
يُعد موقع مووز واحد من أفضَل و أفضل المواقع تماما، فيما يختص بتطوير مواقع البحث في الإنترنت على العموم. وهو لديه العديد من الأدوات وعلى قمتها تلك الوسيلة للاستحواز على المفردات المفتاحية.
عندما تقوم بكتابة أي كلمة مفتاحية، فإن تلك الآداة ستقوم بإعطائك أعلى 10 مفردات مفتاحية في مواقع البحث في الإنترنت. كما أنها أيضاً تسمح لك بالاستحواز على بيانات، فيما يتعلق المفردات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون.
أين أضع المفردات المفتاحية في صفحات موقعي ؟
في أعقاب الحصول علي المفردات المفتاحية المناسبة، عليك علم في أي موضع في صفحات موقعك، يلزم وضع تلك المفردات المفتاحية. من المفترض هنا أن الكلمة المفتاحية، هي الكلمة المحورية التي يدور حولها محتوي صفحة الويب خاصتك. وهدفك هنا أن تجعل جوجل والزائر سوياً يفهمان أن صفحة الويب تلك تتحدث بشأن ذلك الموضوع. لهذا عليك إستعمال الكلمة المفتاحية تلك، بذكاء وحكمة وفي الأماكن المناسبة. وتلك أكثر أهمية الأماكن التي عليك وضع الكلمة المفتاحية بها:
عنوان الصفحة (In Title)
عنوان الصفحة هو إلى حد ماً أكثر أهمية عنصر في مختلف صفحة ويب، هام بشكل كبيرً وجود الكلمة المفتاحية في العنوان فيما يتعلق للزائر ولمحركات البحث سوياً.
وصلة الصفحة (In URL)
الروابط هي الكيفية التي تستخدمها عناكب البحث في الإنتقال من صفحة ويب لأخري. وجود الكلمة المفتاحية في وصلة الصفحة سوف يمنح فكرة عن محتوي الصفحة لمحركات البحث، وايضا هام للمستخدم.
وصف الصفحة (In Description)
علي الرغم أن جوجل أفصح، أن وصف الصفحة عنصر غير هام في ترقية مواقع البحث في الإنترنت، لكن ذلك العنصر مازال له ضرورة للمستخدم، ومازال يتضح في نتائج البحث. أيضاً نحو تطابق الكلمة البحثية للمستخدم مع واحد من مفردات الوصف، فإنها تبدو بخط عريض في نتائج البحث.
في محتوي الصفحة النصي (In Body)
يلزم إستعمال الكلمة المفتاحية في محتوي الصفحة ، فلو كان محتوي الصفحة عبارة عن نص مثلاً: تَستطيع وضع الكلمة المفتاحية في صدارة النص، وبعض المرات في محتوي النص ذاته.
العناوين الفرعية (In H2, H3 ,H4)
العناوين الفرعية في النص، هي عبارة عن النقاط الرئيسية التي يتناولها النص مقسمة على نحو هرمي H2 هو الأكثر أهمية يتبعه H3. ومن الهام أن يكون هناك وجود للكلمة المفتاحية في العناوين الفرعية.
ملاحظة: يلزم إستعمال الكلمة المفتاحية بصورة حكيمة وذكية ، لم نضع الأماكن بالأعلي، لأجل أن نجعلك تقوم بإجراء هذا بصورة آلية دون إستيعاب.
أنظر لها من ذلك الأتجاه: إذا كان هناك موضوع يتحدث عن المفردات المفتاحية وأسلوب إستعمالها، مثل موضوعنا ذلك. فمن الطبيعي أن يتضمن عنوان النص ورابط النص والوصف علي الكلمة، ومن الطبيعي أن تتكرر الكلمة في العديد من المواضع خلال تناول الموضوع. ضع في إعتبارك الأماكن التي تناولناها بالأعلي، ولكن تجب أن يكون ذلك علي حساب جودة المحتوي وسياقه.
المهم ذكره أن محرك البحث جوجل في تطور متواصل في أسلوب إستيعاب المفردات المفتاحية بصورة فطنة، وقد بات قادر علي إستيعاب الكلمة المفتاحية التي تدور حولها كل صفحة ويب، حتي إذا لم تُستخدم في المواضع التي ذكرناها بالأعلي.
تعليمات بشأن المفردات المفتاحية عليك إتباعها.
لا تبالغ في إستعمال المفردات المفتاحية
مسعى توالي الكلمة المفتاحية في صفحتك دون إضافة مهتم للمستخدم، سوف يضر بتطوير موقعك لمحركات البحث. عليك إستخدمم الكلمة المفتاحية في سياقها السليم.
إستعمل كلمات أخري للكلمات المفتاحية
من الهام أن تستخدم مفردات تحمل نفس مهتم الكلمة المفتاحية في صفحتك، ومن الهام إستعمال مصطلحات لها رابطة كذلك. ذلك سيساعد محرك البحث علي إستيعاب المحتوي ، وسوف يقوم برفع من خبرة الزائر الإيجابية.
لا تستهدف كلمة مفتاحية واحدة في موضعين مختلفين
عندما إستعمال كلمة مفتاحية في زيادة عن موضوع، فهذا يقصد أن محتوي موقعك ينافس ذاته بنفسه في مواقع البحث في الإنترنت. عليك إستعمال كل كلمة مفتاحية مرة واحدة في موقعك.
لا تستهدف أكثر من كلمة مفتاحية في صفحة واحدة.
في مختلف صفحة إستهدف كلمة مفتاحية واحدة. مثلاً إذا كان لديك موقع عن الصحة والجمال. لا تكتب موضوعاً يستهدف جملتين سوياً مثل، ماسكات طبيعية للوجه وماسكات طبيعية لليدين.
لا تسعى خداع المستعمل أو مواقع البحث في الإنترنت
لا تسعى بأي حال من الأحوالً خداع مواقع البحث في الإنترنت أو المستعملين، كأن تستخدم كلمة مفتاحية بعينها في المواضع الهامة ، والصفحة أساسا لاتتحدث عن تلك الكلمة المفتاحية. ذلك سوف يضر بموقعك كثيراً.